Piet Hein Smit van XXS roept in zijn column bij Youaddaily (http://www.youaddaily.com/pages/home/column.php?id=132#) op tot bezinning. Over ons vak, hoe we er mee omgaan en vooral over de toekomst. Gaan we door op de oude voet, zo schrijft hij, dan zullen we daar de pijnlijke gevolgen van moeten dragen. Worden we als konijnen platgereden door een aanstormende auto. De bureauwereld is het konijn, maar wie is dan toch die aanstormende auto?
Net toen we dachten dat het allemaal weer beter ging, komt Piet Hein met deze sombere voorspelling. Mottatnou? Crisis klaar, waar waren we ook alweer gebleven? Ik denk niet dat de Griekenland-, Portugal- of Spanjecrisis nog roet in het eten kan gooien: we hebben de generale repetitie van het Crisismanagement wel gehad en weten nu wat we moeten doen. Alle cijfers en grafieken laten voorzichtig herstel zien, het duurt alleen zo verdomde lang eer we de draad weer kunnen oppakken.
Ha! Wat zou dat toch mooi zijn. Gewoon de draad weer oppakken. Maar of het allemaal weer zo wordt als het was,….. Hou er maar rekening mee dat de effecten van de vorige crises zich na deze recente crisis ook weer gaan voordoen. Om er een paar te noemen: blijvend minder werkgelegenheid in de reklame, krappere deadlines, krappere budgetten. Maar ook: klanten die zich vrijer door de markt bewegen, klanten die openstaan voor kleine, creatieve hotshops. Die zich niet meer binden aan grote bureaus maar openstaan voor een ieder met een goed doortimmerd plan. Dat is goed nieuws, het houdt de markt scherp en geeft ruimte aan kwaliteit. Het biedt werk aan een ieder die zich niet meer herkent in de cultuur van de grote bureaus. Voor grote bureaus is het minder goed nieuws.
Het zoemt een beetje in de pers, maar nergens wordt eens duidelijk gemeld hoe groot de bureaus eigenlijk nog zijn. Vast staat dat vooral veel grote jongens gevoelige klappen hebben gekregen. De VEA meldt cijfers van krimp waar menig bureaudirecteur van droomt. Met de deur dicht of op een feestje horen we bij FlexFirm heel andere cijfers.
Is dat nou gek? Nee, dat is het niet. Te weinig bureaus speelden in op de vraag van adverteerders. Bleven te duur, te traag, te traditioneel. Dat klanten daar hun buik vol van hebben, zien we door de crisis duidelijker en sneller. De crisis is de versneller, niet de veroorzaker. En die aanstormende auto? Dat is de houding van klanten die zien dat het anders moet. En kan.
Vincent Mispelblom Beyer
Partner FlexFirm
Vincent Mispelblom Beyer: oprichter van FlexFirm
Het bureau werkt voor grote en kleine bureaus van Nederland, en voor bekende en nog onbekende adverteerders.
